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蓝带啤酒线上活动大热“我是蓝带押韵王”巧育粉丝经济
发布机构:本站原创    发布时间:2022-01-13

  自蓝带啤酒(中国)推出四象(四圣兽)主题啤酒后,其多元的艺术设计与迥异的味觉体验受到了不少消费者的热捧,蓝带啤酒官方顺势推出了“我是蓝带押韵王”活动,邀请粉丝参加趣味创作赛,以赢取奖励。

  活动于自本12月10日开始,同步于官方微博与微信公众号举行,活动虽有一定门槛,但参与方式简单直接,吸引了大量粉丝挥墨。众网友跃跃欲试,争先抒写各类创意,留言区内时而脑洞飞扬,时而寄情惆怅,时而不羁豪放,时而又饱含家国信仰。如百家争鸣氛围,好不精彩。12月24日,蓝带啤酒于微信公众号中正式公布了入选作品。

  疫情当下,线下大型活动举办多难以实现,因此,线上互动成为众多品牌拉近与粉丝距离的润滑剂。有着丰富线下活动经验的蓝带啤酒,在依托于四圣兽精酿啤酒自带的流量属性下,用更加趣味动人的方式吸引了粉丝的关注与参与,力求在参与感、成就感、获得感上让其得到充分满足,即:粉丝获得实物奖励与榜上荣誉,企业收获流量关注与品牌好感,可谓一举多得。

  好产品往往不缺流量,只缺优质的流量,蓝带啤酒四圣兽主题产品自推出后一直具有较高的话题性,凭借着其年轻化国潮风与味蕾多样化体验,四圣兽主题产品斩获了大量消费者的品牌好感。撇去秀外的颜值与品质,内在的品牌魅力仍需大量的运营活动去维护与堆砌。此次活动,蓝底啤酒结合自身软硬实力的顺势而为,既完成口碑叠加效应,保持住了流量,又拴住了人心,圈住了高质量流量。而奖项中巧妙设置较大力度的优惠券,又能为电商引流促销,实现品效合一的销售闭环目的。

  值得一提的是,“蓝带押韵王”活动逻辑上优势同样明显,“蓝带”中“带”字,韵母为ai(去声),能够与不少寓意吉祥的汉字押韵,例如“财、泰、凯、爱”等字符,因此,相较于同类其他竞品更具押韵优势,也更易于形成广泛的品牌记忆点。若将“押韵”与蓝带啤酒进行深度捆绑,从感性与精神层面,制造品牌区隔与品牌强记忆效应。让大众一提到喜闻乐见的押韵,就会自然地联想到“超会玩押”的蓝带啤酒,可以引申为“超会玩Ya”的品牌传播概念,并可长期输出并执行成为一项品牌资产。

  对于蓝带啤酒而言,押韵王活动或仅仅是品牌打造粉丝经济的一日跬步,却反映出当下品牌运营方的实事求是:不被产品光环绑架,不被无脑互动套牢;重视流量,却不浮于表面;身处流量池,却不拘泥于现状。

  此番活动,俨然为粉丝心中撒下了品牌归属感的种子,而活动是否成功,是否让受众再度圈粉蓝带啤酒的品牌魅力?想必粉丝心中早已有了答案。

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